Черная Пятница — масштабная предновогодняя распродажа, которая проводится в последнюю пятницу ноября. Участвуют все: магазины одежды, обуви, бытовой техники, спорттоваров, сфера услуг, FMCG, крупнейшие маркетплейсы и пр.
В этом году у многих скидки начались уже в понедельник, 23 ноября и продлились до 30 ноября. Но эффект Черной Пятницы неоднозначный: Ozon и «Яндекс.Маркет» говорят (https://www.retail.ru/news/ozon-i-yandeks-market-podveli-pervye-itogi-chernoy-pyatnitsy-30-noyabrya-2020-200096/) об увеличении продаж в 1,5—2 раза по сравнению с ЧП’19. Wildberries заявляет (https://retail-loyalty.org/news/pokupateli-wildberries-zakazali-na-35-mlrd-rub-v-chernuyu-pyatnitsu/) о росте суммы заказов в период ЧП в 3 раза по сравнению с прошлогодней акцией.
Tinkoff CoronaIndex отмечает (https://iz.ru/1096602/2020-12-07/potrebitelskaia-aktivnost-rossiian-sokratilas-na-10-v-noiabre) снижение потребительской активности и падение трат на 30% в ноябре’20 по сравнению с ноябрем’19.
При этом, все источники фиксируют рост продаж в онлайн—канале и падение офлайн—продаж.
Правда ли, что в период Черной Пятницы—2020 россияне сделали значительно больше покупок, чем год назад? Как изменился средний чек в онлайн и офлайн—каналах?
Мы решили изучить покупательскую активность в последнюю неделю ноября 2020 и сравнить показатель с аналогичным периодом в 2019 г. Для анализа мы использовали продажи только следующих категорий: Одежда, Спортивные товары, Электроника, Техника, Ювелирные изделия, Мебель, Часы.
Анализируемые периоды: 48 неделя 2019 и 2020.
КОЛИЧЕСТВО ЧЕКОВ ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ
Большая часть покупок совершалась в выходные дни как в этом, так и в прошлом году. В 2020 г. количество чеков в период Черной Пятницы сократилось на -6,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако покупатели потратили на 12,2% больше денег, а кол-во приобретенных товаров сократилось на -2,2%.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО КАНАЛАМ, РУБЛИ
Онлайн шопинг выбирают все чаще: 17,5% — доля онлайн—продаж в рублях. В период Черной Пятницы 2020 г. наблюдается резкий рост онлайн—канала: +102,6% в рублях, + 92,4% в количестве чеков, +67,6% в проданных единицах (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Но офлайн—канал по—прежнему остается основным местом покупок: 93,2% чеков пробивается именно здесь.
РАЗМЕР ЧЕКА И КОЛИЧЕСТВО ПОЗИЦИЙ В ЧЕКЕ
Размер среднего чека в онлайн—канале практически в три раза больше среднего чека в офлайн-канале. Причем оба канала показывают рост среднего чека по отношению к прошлому году на +6,9% (онлайн) и + 14,5% (офлайн). Интересно, что, несмотря на больший чек, онлайн покупают меньшее количество позиций, нежели в офлайн. Среднее количество позиций в онлайн—канале составило 1,3 (что на 12,5% меньше прошлогоднего значения), а среднее количество позиций в офлайн—канале составило 2,6 (и подросло с прошлого года на +3,9%).
Подведем итоги. По данным Первого ОФД:
• ЧП’20 показала рост продаж в рублях по сравнению с ЧП’19;
• Количество чеков в период Черной Пятницы 2020 г. немного уменьшилось;
• Средняя сумма чека выросла и в онлайн, и в офлайн—канале;
• Стали покупать более дорогие товары, но в меньшем количестве;
• Цены выросли, по крайней мере на некоторые позиции;
• Покупают в период скидок ЧП по—прежнему больше офлайн;
• Онлайн—канал растет по количеству и сумме чеков. Его доля уже составляют 17,5% от всех продаж в рублях.
Следите за новостями в нашей социальной экосистеме "ОФД Аналитика"
VK, Facebook, Instagram, Telegram, Twitter
Используйте данную информацию в своей работе!
При использовании материалов телеграмм-канала "По данным Первого ОФД" и социальных сетей "ОФД.Аналитика", просим вас указывать источник информации.
Мы готовы ответить на ваши вопросы.
Для заказа более детальной аналитики по сегментам, по регионам и другим параметрам воспользуйтесь адресом электронной почты ac@1-ofd.ru или напишите личное сообщение в любой социальной сети или Телеграм.
