Масштабное исследование Роскачества показало: у региональных брендов огромный кредит доверия. Федеральные гиганты больше не имеют безоговорочного преимущества.
🛒 Где покупатели целенаправленно ищут «местное»:
🥇 Продукты питания (83%)
🥈 Безалкогольные напитки (30%)
🥉 Одежда и бытовая химия (22-25%)
💡 Главный инсайт для ритейла:
86% покупателей хотят лучше ориентироваться в локальных товарах. Людям не нужно «продавать» идею поддержать местного — им нужно помочь найти этот товар на полке!
В прямой конкуренции «локальный бренд vs крупная корпорация» 30% твердо выберут местных, 55% готовы брать оба варианта, и лишь 15% останутся верны глобальным маркам. Выделяйте локальные бренды в отдельную зону — это драйвер продаж.
