Рассмотрим текущие тренды в категории «Чай» на примере нескольких брендов: Greenfield, Tess, Принцесса Нури, Curtis, Lipton, Майский чай, Ahmad, Акбар и другие бренды.
Анализируемые периоды: Январь-Октябрь’19 и Январь-Октябрь’20.
ПРОДАЖИ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
Лучше всего категория Чай продается в марте. Видимо, это связано с покупками чая и чайных наборов в качестве подарка на 8 Марта. Помимо международного женского дня на март 2020 пришелся бум покупательской активности, вызванный эпидемией коронавируса, что также поспособствовало росту покупок категории в этом месяце.
Общие продажи категории Чай выросли +2,8%. Самый сильный рост +48,2% показал бренд Curtis, самое сильное падение демонстрирует Ahmad: -11,2%. (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
Бренд Greenfield занимает лидирующее место по продажам в денежном выражении: 14,2% (-0,8 процентных пункта (п.п.) по сравнению с прошлым годом). Бренд Tess усиливает свои позиции: +1,3 п.п., и теперь его доля составляет 11,1%. Замыкают тройку лидеров сразу два бренда: Принцесса Нури (7,8%) и Curtis (7,7%), причем Curtis показывает хороший рост по отношению к прошлому году: +2,4 п.п.
ДОЛЯ БРЕНДОВ И ИЗМЕНЕНИЕ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ К ПРОШЛОМУ ГОДУ
Самое сильное повышение средней цены произошло у Ahmad и Greenfield: +14,4% и +11,1% соответственно. Самое значимое снижение показали бренды Майский Чай, Curtis и Принцесса Нури -15,4%, -9,3% и -6,2% соответственно (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.).
ДИНАМИКА СРЕДНЕГО ЧЕКА И СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ, РУБЛИ
Средняя цена на Чай стабильна на протяжении исследуемого периода и составляет примерно 80 рублей за упаковку. Размер среднего чека, который содержал в себе покупки чая, сократился на 5,5% (Янв-Окт’20 по сравнению с Янв-Окт’19). Видно, что размер среднего чека заметно увеличился в Марте 2020, а затем постепенно снизился. Скорее всего, это вызвано праздником 8 Марта и покупками впрок, ввиду пандемии.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ И ЧАСАМ, РУБЛИ
Большая часть покупок Чая приходится на Пятницу и Субботу — 30,6%, меньше всего Чай покупают в Воскресенье — 12,9%. Если рассматривать временные интервалы, то чаще всего категорию Чай покупают в обеденное время с 12 до 14 часов — 18,3%, а также вечером, с 17 до 19 часов — 17,3%.
Следите за новостями в нашей социальной экосистеме "ОФД Аналитика"
VK, Facebook, Instagram, Telegram, Twitter
Используйте данную информацию в своей работе!
При использовании материалов телеграмм-канала "По данным Первого ОФД" и социальных сетей "ОФД.Аналитика", просим вас указывать источник информации.
Мы готовы ответить на ваши вопросы.
Для заказа более детальной аналитики по сегментам, по регионам и другим параметрам воспользуйтесь адресом электронной почты ac@1-ofd.ru или напишите личное сообщение в любой социальной сети или Телеграм.
