Рассмотрим текущие тренды в категории «Кофе» на примере нескольких брендов: Carte Noir, Jacobs, Jardin, Lavazza, Nescafe, Paulig, Жокей.
Анализируемые периоды: Январь-Октябрь’19 и Январь-Октябрь’20 в разбивке по неделям.
ПРОДАЖИ ПО ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ, РУБЛИ
Общие продажи рассматриваемых брендов в денежном выражении сократились -15,4%. (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО ФЕДЕРАЛЬНЫМ ОКРУГАМ, РУБЛИ
ЦФО занимает лидирующее место по продажам перечисленных брендов в денежном выражении - 35,6%. На втором месте УРФО – 18,9% и замыкает тройку лидеров ПФО – 13,7%.
ИЗМЕНЕНИЕ ПРОДАЖ К ПРОШЛОМУ ГОДУ, РУБЛИ
Продажи перечисленных брендов в денежном выражении сократились практически во всех Федеральных округах в Январе-Октябре 2020 (по сравнению с аналогичным периодом в 2019), Только ДВФО и УРФО показывают рост +11,6% и +11,7% соответственно.
ИЗМЕНЕНИЕ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ К ПРОШЛОМУ ГОДУ
Средняя цена на Кофе поднялась во всех федеральных округах за исключением ДВФО (-9,5%) и ПФО (-1,1%). Самый сильный рост наблюдается в ЦФО +5,9%. (Январь-Октябрь 2020г. по сравнению с аналогичным периодом в 2019г.)
ПРОДАЖИ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
Общие продажи рассматриваемых брендов в денежном выражении сократились -15,4%. (Январь-Октябрь 2020г. по отношению к аналогичному периоду в 2019г.)
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДАЖ ПО БРЕНДАМ, РУБЛИ
В денежном выражении лидирующее место по продажам занимает Nescafe и только усиливает свои позиции 35% в 2019 и 41,5% в 2020. Jacobs немного теряет позиции 28,6% в 2019 и 25,4% в 2020, но тем не менее остается на 2-ом месте, бренд Lavazza усилил позиции и занимает 3-е место с долей 9,2% в 2020г.
ИЗМЕНЕНИЕ ПРОДАЖ К ПРОШЛОМУ ГОДУ, РУБЛИ
Nescafe единственный бренд из сегодняшней публикации, который не потерял в продажах по сравнению с прошлым годом (Янв-Окт’20 против Янв-Окт’19). Остальные бренды показывают сильное падение Жокей -45,1%, Carte Noir -31,8%, Jacobs -25,1%, Jardin -12,9%, Lavazza -6,5%, Paulig -2,5%.
ИЗМЕНЕНИЕ СРЕДНЕЙ ЦЕНЫ К ПРОШЛОМУ ГОДУ
Бренды Carte Noir и Жокей снизили цены на -8,8% и 8,4% соответственно (Янв-Окт’20 против Янв-Окт’19). Бренды Lavazza, Jacobs и Jardin, напротив, увеличили цены +8,5%, +6,4%, +3% соответственно. Цены на Jardin и Paulig практически не изменились.
Следите за новостями в нашей социальной экосистеме "ОФД Аналитика"
VK, Facebook, Instagram, Telegram, Twitter
Используйте данную информацию в своей работе!
При использовании материалов телеграмм-канала "По данным Первого ОФД" и социальных сетей "ОФД.Аналитика", просим вас указывать источник информации.
Мы готовы ответить на ваши вопросы.
Для заказа более детальной аналитики по сегментам, по регионам и другим параметрам воспользуйтесь адресом электронной почты ac@1-ofd.ru или напишите личное сообщение в любой социальной сети или Телеграм.
