ФАС опубликовала новые критерии для интернет-рекламы на маркетплейсах, поисковиках и сайтах-агрегаторах, дополняющие закон о 3%-ных отчислениях.
Участники рынка опасаются роста издержек платформ и повышения цен на рекламу.
Согласно документу, справочно-информационные и аналитические материалы, включая каталоги товаров и объявления, не связанные с бизнесом, не подпадают под рекламу. Новые критерии затронут более 7 миллионов ИП и юрлиц.
Проект постановления также предусматривает, что внутреннее продвижение на маркетплейсах и классифайдах будет считаться рекламой, включая выделение позиций в выдаче и платные рекомендации.
Григорий Богачев, директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce, считает, что новые критерии предполагают обязательную маркировку каталогов и поисковой выдачи, что увеличит издержки платформ и может повысить цены на рекламу.
Правила маркировки интернет-рекламы вступили в силу 1 сентября 2022 года. Они требуют отправки данных о рекламной кампании в Единый реестр Роскомнадзора, а с 1 сентября 2023 года вводятся штрафы.
