Правительство РФ решило пресечь практику «гринвошинга» — когда производители преувеличивают экологичность товаров ради имиджа, не вкладываясь в реальную защиту природы.
• 45% россиян при выборе опираются на экомаркировку.
• Но 42% товаров с такими значками не соответствуют заявленным характеристикам (по данным Роскачества).
Что это значит для бизнеса?
Ритейлерам и производителям нужно быть предельно осторожными в маркетинге. Использование неподтвержденных эко-логотипов скоро будет жестко пресекаться на законодательном уровне. Готовьтесь к тому, что наличие реальных сертификатов и прозрачность происхождения товаров станут обязательным условием для легального промо.
Прозрачность данных и честность перед покупателем — главный тренд регулирования рынка.
