Согласно исследованию «Нильсен», доля краткосрочных скидок на продукты за год снизилась с 31% до 24%, а продажи без промо выросли с 49% до 58%.
Доля EDLP осталась на уровне 18%.
Эксперты объясняют это изменением потребительских предпочтений: покупатели выбирают магазины с предсказуемыми ценами, что особенно заметно в продажах шоколада, чая и конфет, где доля постоянных низких цен удвоилась.
Скидки на молоко и сметану сократились с 23–38% до 12–22%.
Аналитики связывают это с переходом сетей на единую политику низких цен для базовых продуктов.
Эксперт из One Story считает, что переход на EDLP может быть временным, но в ключевых категориях тенденция к стабильному ценообразованию сохранится.
